Сколько стоит реклама в Казахстане: бюджеты по каналам в 2026 году
По итогам 2025 года рынок рекламы Казахстана достиг 143 млрд тенге (+6% год к году), и больше половины этих денег уже уходит в интернет-рекламу. Но общий объём рынка мало что говорит конкретному бизнесу о том, сколько закладывать на свою кампанию. Ниже — реальная структура рынка по данным Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) и практический разбор того, как формируется бюджет по каждому каналу. Я — Ренат Турсунбеков, CEO IPG (Innova Project Group), маркетингового агентства полного цикла в Алматы.
Рынок рекламы Казахстана в цифрах: итоги 2025 годаКомиссия экспертов ЦАРА ежегодно оценивает объём рекламного рынка Казахстана по всем медиасегментам. По итогам 2025 года картина выглядит так:
Внутри интернет-сегмента, который уже забирает больше половины всех рекламных денег в стране, структура тоже заметно сместилась за год:
Три вывода из этой таблицы, которые прямо влияют на то, куда сейчас имеет смысл направлять бюджет: платный поиск в Казахстане теряет долю почти на треть за год — конкуренция и стоимость клика растут быстрее, чем отдача; соцсети и блогеры продолжают забирать бюджеты у более традиционных форматов за счёт точного таргетинга и измеримости; а retail media (реклама на маркетплейсах вроде Kaspi, Magnum, Glovo, Wolt) — самый быстрорастущий канал в стране, потому что реклама там стоит рядом с моментом покупки.
Рынок рекламы Казахстана в цифрах: итоги 2025 годаКомиссия экспертов ЦАРА ежегодно оценивает объём рекламного рынка Казахстана по всем медиасегментам. По итогам 2025 года картина выглядит так:
Канал | Объём, 2025 | Доля рынка | Динамика к 2024 |
Интернет-реклама | 75,4 млрд тенге | ~53% | +8% |
ТВ | 42,6 млрд тенге | ~30% | +3% |
Наружная реклама | 21 млрд тенге | ~15% | +6% |
Радио | 2,9 млрд тенге | ~2% | −18% |
Пресса | ~1,1 млрд тенге | <1% | −1% |
Итого | ~143 млрд тенге | 100% | +6% |
Внутри интернет-сегмента, который уже забирает больше половины всех рекламных денег в стране, структура тоже заметно сместилась за год:
Подсегмент интернет-рекламы | Доля в 2025 | Было в 2024 | Динамика бюджета |
Социальные сети (без SMM) | 39,3% | 32,5% | Главный драйвер роста |
YouTube (видеореклама) | 18,8% | 19,6% | +4,1% |
Дисплейная реклама | 13,5% | — | +4,1% |
Платный поиск | 11,7% | 17,7% | −28,3% |
Блогеры / инфлюенсеры | 5,4% | 4,0% | +45,7% |
E-com / Retail Media | 3,9% | 2,7% | +58,3% (максимум среди всех сегментов) |
OTT (Smart TV, онлайн-кинотеатры) | 2,2% | 2,1% | +10,2% |
Спецпроекты | 1,3% | — | +2,3% |
Три вывода из этой таблицы, которые прямо влияют на то, куда сейчас имеет смысл направлять бюджет: платный поиск в Казахстане теряет долю почти на треть за год — конкуренция и стоимость клика растут быстрее, чем отдача; соцсети и блогеры продолжают забирать бюджеты у более традиционных форматов за счёт точного таргетинга и измеримости; а retail media (реклама на маркетплейсах вроде Kaspi, Magnum, Glovo, Wolt) — самый быстрорастущий канал в стране, потому что реклама там стоит рядом с моментом покупки.
Частые вопросы
Сколько стоит реклама для конкретного бизнеса
Рыночная статистика показывает, куда движутся деньги в целом, но бюджет под свою задачу считается по-другому — от цели и охвата, а не от «средней цифры по больнице». Вот на что реально влияет размер бюджета по каналам.
Таргетированная реклама в соцсетях. Порог входа здесь самый низкий среди всех каналов — кампанию можно запустить с относительно скромного ежедневного бюджета и масштабировать по мере того, как видна отдача. Именно поэтому соцсети — часто первый канал для малого и среднего бизнеса: можно начать небольшим тестовым бюджетом, увидеть реальную стоимость заявки на своей аудитории и уже потом принимать решение о масштабировании.
Контекстная/поисковая реклама. Стоимость клика в Казахстане сильно зависит от ниши и конкуренции: в высококонкурентных нишах (недвижимость, юридические услуги, медицина) цена клика ощутимо выше, чем в нишевых B2B-сегментах. Учитывая, что доля платного поиска в стране падает почти на треть в год, растущая конкуренция за оставшийся трафик означает, что бюджет здесь стоит закладывать с запасом на тестирование, а не рассчитывать на прежнюю эффективность двухлетней давности.
Видеопродакшн и рекламные ролики. Здесь разброс бюджета самый широкий — от простого AI-видео с минимальным бюджетом на продакшн до полноценной съёмки с командой, локацией и постпродакшном. Ключевой фактор цены — не хронометраж, а объём подготовки: сценарий, кастинг, локация, количество дней съёмки.
Разработка сайта. По нашему опыту в IPG, диапазон бюджета на разработку сайта под ключ обычно укладывается в 5–12 млн тенге в зависимости от сложности структуры, количества страниц и глубины интеграций (CRM, платёжные системы, личный кабинет) — так, например, был устроен проект редизайна сайта для финансовой компании с тремя пакетами именно в этом диапазоне.
Наружная реклама. Самый капиталоёмкий канал по разовому чеку: аренда конструкции, печать и монтаж закладываются в бюджет отдельно от медиаразмещения, а минимальный срок размещения обычно измеряется месяцами, а не днями — это принципиально другая логика планирования бюджета по сравнению с диджитал-каналами, где можно скорректировать ставку за час.
Инфлюенс-маркетинг (блогеры). Стоимость интеграции у блогера напрямую зависит от размера и вовлечённости аудитории, а не только от числа подписчиков — микроинфлюенсеры с узкой, но лояльной аудиторией часто дают более выгодную стоимость контакта, чем блогер-миллионник с размытой аудиторией. Учитывая рост этого сегмента на 45,7% за год, конкуренция за качественных блогеров тоже растёт, и бронировать интеграции стоит заранее.
Как мы в IPG помогаем распределить бюджет.
Типичная ошибка бизнеса — распределять бюджет поровну между каналами вместо того, чтобы отталкиваться от того, где сейчас находится целевая аудитория и на каком этапе воронки. Мы в IPG формируем медиаплан не «по интуиции», а на основе структуры рынка (как в таблицах выше) и опыта по конкретной отрасли клиента — среди наших клиентов Bosch, Volvo, PepsiCo, KMF, Kazpost. Если нужен точный расчёт под ваши цели и бюджет — оставьте заявку, разберём бесплатно.
Частые вопросыКакой минимальный бюджет нужен, чтобы реклама вообще сработала? Единого порога нет — зависит от канала и цели. Для теста таргетированной рекламы в соцсетях можно начать с небольшой суммы и масштабировать по факту результата; для наружной рекламы или полноценного видеопродакшна порог входа заметно выше просто из-за фиксированной стоимости производства и размещения.
Почему реклама в поиске дорожает, если по статистике её доля падает? Доля падает в масштабе всего рынка, потому что рекламодатели уходят в другие каналы, но конкуренция среди тех, кто остаётся в поиске за конкретные высокочастотные коммерческие запросы, не снижается пропорционально — отсюда рост цены клика в ряде ниш даже на фоне общего сокращения сегмента.
Стоит ли сразу вкладываться в retail media (рекламу на маркетплейсах)? Если у бизнеса уже есть присутствие на Kaspi, Magnum, Glovo, Wolt и подобных площадках — да, это сейчас самый быстрорастущий канал в стране (+58,3% год к году), потому что реклама там показывается в момент, максимально близкий к покупке.
Как понять, что бюджет распределён неэффективно? Главный сигнал — стоимость заявки или продажи, посчитанная отдельно по каждому каналу, а не общий расход. Если один канал даёт заявки в 2–3 раза дешевле остальных, но получает при этом меньшую долю бюджета — распределение стоит пересмотреть.
Об авторе
Ренат Турсунбеков — CEO агентства Innova Project Group (IPG), маркетингового агентства полного цикла в Алматы с 14+ годами на рынке. Среди клиентов агентства — Bosch, Volvo, PepsiCo, KMF, Kazpost. Сайт: inpg.kz.
Данные о структуре рынка приведены по оценке Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) за 2025 год, опубликованной в мае 2026 года. Стоимость размещения и услуг меняется в течение года — актуальные расчёты стоит уточнять напрямую у площадок и подрядчиков.
Рыночная статистика показывает, куда движутся деньги в целом, но бюджет под свою задачу считается по-другому — от цели и охвата, а не от «средней цифры по больнице». Вот на что реально влияет размер бюджета по каналам.
Таргетированная реклама в соцсетях. Порог входа здесь самый низкий среди всех каналов — кампанию можно запустить с относительно скромного ежедневного бюджета и масштабировать по мере того, как видна отдача. Именно поэтому соцсети — часто первый канал для малого и среднего бизнеса: можно начать небольшим тестовым бюджетом, увидеть реальную стоимость заявки на своей аудитории и уже потом принимать решение о масштабировании.
Контекстная/поисковая реклама. Стоимость клика в Казахстане сильно зависит от ниши и конкуренции: в высококонкурентных нишах (недвижимость, юридические услуги, медицина) цена клика ощутимо выше, чем в нишевых B2B-сегментах. Учитывая, что доля платного поиска в стране падает почти на треть в год, растущая конкуренция за оставшийся трафик означает, что бюджет здесь стоит закладывать с запасом на тестирование, а не рассчитывать на прежнюю эффективность двухлетней давности.
Видеопродакшн и рекламные ролики. Здесь разброс бюджета самый широкий — от простого AI-видео с минимальным бюджетом на продакшн до полноценной съёмки с командой, локацией и постпродакшном. Ключевой фактор цены — не хронометраж, а объём подготовки: сценарий, кастинг, локация, количество дней съёмки.
Разработка сайта. По нашему опыту в IPG, диапазон бюджета на разработку сайта под ключ обычно укладывается в 5–12 млн тенге в зависимости от сложности структуры, количества страниц и глубины интеграций (CRM, платёжные системы, личный кабинет) — так, например, был устроен проект редизайна сайта для финансовой компании с тремя пакетами именно в этом диапазоне.
Наружная реклама. Самый капиталоёмкий канал по разовому чеку: аренда конструкции, печать и монтаж закладываются в бюджет отдельно от медиаразмещения, а минимальный срок размещения обычно измеряется месяцами, а не днями — это принципиально другая логика планирования бюджета по сравнению с диджитал-каналами, где можно скорректировать ставку за час.
Инфлюенс-маркетинг (блогеры). Стоимость интеграции у блогера напрямую зависит от размера и вовлечённости аудитории, а не только от числа подписчиков — микроинфлюенсеры с узкой, но лояльной аудиторией часто дают более выгодную стоимость контакта, чем блогер-миллионник с размытой аудиторией. Учитывая рост этого сегмента на 45,7% за год, конкуренция за качественных блогеров тоже растёт, и бронировать интеграции стоит заранее.
Как мы в IPG помогаем распределить бюджет.
Типичная ошибка бизнеса — распределять бюджет поровну между каналами вместо того, чтобы отталкиваться от того, где сейчас находится целевая аудитория и на каком этапе воронки. Мы в IPG формируем медиаплан не «по интуиции», а на основе структуры рынка (как в таблицах выше) и опыта по конкретной отрасли клиента — среди наших клиентов Bosch, Volvo, PepsiCo, KMF, Kazpost. Если нужен точный расчёт под ваши цели и бюджет — оставьте заявку, разберём бесплатно.
Частые вопросыКакой минимальный бюджет нужен, чтобы реклама вообще сработала? Единого порога нет — зависит от канала и цели. Для теста таргетированной рекламы в соцсетях можно начать с небольшой суммы и масштабировать по факту результата; для наружной рекламы или полноценного видеопродакшна порог входа заметно выше просто из-за фиксированной стоимости производства и размещения.
Почему реклама в поиске дорожает, если по статистике её доля падает? Доля падает в масштабе всего рынка, потому что рекламодатели уходят в другие каналы, но конкуренция среди тех, кто остаётся в поиске за конкретные высокочастотные коммерческие запросы, не снижается пропорционально — отсюда рост цены клика в ряде ниш даже на фоне общего сокращения сегмента.
Стоит ли сразу вкладываться в retail media (рекламу на маркетплейсах)? Если у бизнеса уже есть присутствие на Kaspi, Magnum, Glovo, Wolt и подобных площадках — да, это сейчас самый быстрорастущий канал в стране (+58,3% год к году), потому что реклама там показывается в момент, максимально близкий к покупке.
Как понять, что бюджет распределён неэффективно? Главный сигнал — стоимость заявки или продажи, посчитанная отдельно по каждому каналу, а не общий расход. Если один канал даёт заявки в 2–3 раза дешевле остальных, но получает при этом меньшую долю бюджета — распределение стоит пересмотреть.
Об авторе
Ренат Турсунбеков — CEO агентства Innova Project Group (IPG), маркетингового агентства полного цикла в Алматы с 14+ годами на рынке. Среди клиентов агентства — Bosch, Volvo, PepsiCo, KMF, Kazpost. Сайт: inpg.kz.
Данные о структуре рынка приведены по оценке Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) за 2025 год, опубликованной в мае 2026 года. Стоимость размещения и услуг меняется в течение года — актуальные расчёты стоит уточнять напрямую у площадок и подрядчиков.
30 августа 2026